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#MARKETINGARTES2016

Greg Sandow resize

El momento de unirse al resto del mundo


Greg SANDOW, Escritor y Consultor Especializado en el futuro de la música clásica, Washington D.C. (EE.UU.)


Tenemos que mostrar, en todas nuestras campañas de marketing y publicidad, que entendemos la cultura en la que vivimos, que la compartimos, la respetamos y formamos parte de ella.

Las artes se encuentran actualmente en una constante búsqueda de su identidad. ¿Cuál es su lugar en el mundo?¿cuál es su relevancia para la vida actual? ¿cómo logramos que la gente se interese y venga a lo que presentamos? y, ¿cómo nos financiamos?

Antes no había necesidad de responder a estas preguntas. Las artes eran especiales, al margen del resto de nuestra cultura. Y mucha gente lo aceptaba, al menos la suficiente como para que las artes continuaran por este camino.

Pero ahora las cosas son diferentes. Las artes tienen que ocupar su lugar dentro de un mundo más amplio. Tienen que verse como parte de un todo, como una única forma de actividad artística, un único modo de expresión en busca del significado del mundo que les rodea.

Las artes tienen, por tanto, que coexistir en igualdad de condiciones con la cultura popular. Esto puede resultar duro para las grandes organizaciones culturales, aunque algunas se han adaptado muy bien. Es especialmente duro en mi campo, la música clásica. Las grandes instituciones pueden mantenerse fieles a su manera de hacer las cosas, y pensar que su misión es mostrar el arte bajo las viejas reglas. O pueden comprender que tienen que cambiar, pero encuentran problemas para hacerlo porque han invertido ya todos sus recursos en hacer lo que han hecho siempre.

Los jóvenes se relacionan con las artes de forma natural, como si fueran parte de un entorno cultural más amplio. Por eso entienden qué es necesario hacer y están haciendo que las cosas cambien.

¿Cómo afecta esto al marketing de las artes? Tenemos que mostrar, en todas nuestras campañas de marketing y publicidad, que entendemos la cultura en la que vivimos, que la compartimos, la respetamos y formamos parte de ella. También hay que tener en cuenta la programación: debemos programar obras contemporáneas que calen en nuestro amplio entorno cultural, y programar obras clásicas de tal forma que muestren tanto sus conexiones con el mundo actual como sus diferencias, que las hacen fascinantes. Por lo tanto, acabaré con una paradoja. Únicamente podremos dar cabida al arte antiguo que tanto amamos mediante su adaptación al mundo actual.

Si quieres conocer más sobre las ideas de Greg acerca del futuro de la música clásica te recomendamos visitar su blog. Seguro que te ayuda a sacar el máximo partido a su ponencia el día 21 de octubre.

Disfruta de su ponencia en #MarketingArtes14:

Greg Sandow | Escritor y Consultor | ASIMÉTRICA from ASIMETRICA on Vimeo.

Descárgate su ponencia en pdf:

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Conoce al resto de ponentes de la IV Conferencia Anual de Marketing de las Artes.


Greg SANDOW,

Escritor y Consultor Especializado en el futuro de la música clásica, Washington D.C. (EE.UU.)


Greg Sandow es un crítico veterano, compositor, escritor, profesor y consultor que trabaja en proyectos relacionados con el futuro de la música clásica. Imparte clases en Juilliard acerca del futuro de la música clásica, escribe sobre este tema en un influyente blog y como consultor tiene numerosos clientes, desde artistas individuales hasta la DePaul University School of Music, donde trabajó intensamente con los estudiantes, los docentes y el decano, ayudándoles a desarrollar un nuevo CV.

De 2009 a 2011 fue artista residente en la Universidad de Maryland, donde ayudó a los estudiantes de música clásica a encontrar un público de su edad. Greg es muy demandado como ponente, tanto dentro de Estados Unidos como fuera: recientemente ha participado en el Festival de Bergen, Noruega, en la conferencia anual de la League of American Orchestras, y en la Universidad de Boston, donde protagonizó los discursos de apertura y clausura con una conferencia sobre el futuro de la música clásica. En 2006 dio un discurso dirigido a la Longy School of Music, y en 2008 otro a la Eastman School of Music.

Greg Sandow piensa que las artes – y en especial la música clásica – deben adaptarse a la vida actual, labor que no es siempre fácil. Esta incluye dar una nueva imagen, reinventar la puesta en escena y las actuaciones, y acercarse a la cultura en un sentido más amplio, con mentalidad abierta e interés por lo que está ocurriendo ahí, fuera de las artes.




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