Facebook Twitter Linkedin Vimeo

#MARKETINGARTES2016

LORENA ALVAREZ 5X5cm

La identidad como impulso para la formación de audiencias de Cielos del Infinito


Lorena ÁLVAREZ, Directora de Comunicaciones y Mediación, Festival de Artes Cielos del Infinito (Patagonia)


El conocimiento del escenario sociocultural en el que nace Cielos del Infinito es clave al momento de dar impulso al desarrollo de nuevas audiencias.

Durante sus siete años de vida en la Patagonia, el festival de artes más austral del mundo, Cielos del Infinito, ha experimentado un crecimiento cualitativo y cuantitativo en lo referente al público asistente a las actividades programadas. Pero ¿en qué radica esto?

Según sus creadores, el conocimiento del escenario sociocultural en el que nace Cielos del Infinito es clave al momento de dar impulso al desarrollo de nuevas audiencias. La significativa vinculación con los públicos, el conocimiento de la idiosincrasia local, la construcción de una propuesta integral que no mira hacia la capital sino que se concentra en las cualidades de las formas de vida del extremo sur –ritmos de la ciudad, lugares de encuentro, demandas y preferencias-, sumadas a la diversificación de los lenguajes artísticos ofrecidos, la ocupación de espacios públicos simbólicos, los precios accesibles, la profesionalización del trabajo artístico y de producción, son algunas de las claves del festival de artes más austral del mundo, a la hora de explicar el fortalecimiento y fidelización del público.

Las líneas de trabajo para la vinculación y retroalimentación con los públicos de Cielos del Infinito se dividen entonces entre el conocimiento y la valoración de las audiencias, la definición de sus perfiles y la diferenciación entre estas, pero también con la selección de estrategias comunicacionales que permitan ir más allá de un acontecimiento artístico coyuntural para pasar a ser parte del día a día de los espectadores.

Disfruta de su ponencia en #MarketingArtes14:

Lorena Álvarez | Festival Cielos del Infinito | ASIMÉTRICA from ASIMETRICA on Vimeo.

Descárgate su ponencia en pdf:

arial boton

Conoce al resto de ponentes de la IV Conferencia Anual de Marketing de las Artes.

 


Lorena ÁLVAREZ,

Directora de Comunicaciones y Mediación, Festival de Artes Cielos del Infinito (Patagonia)


Periodista, Licenciada en Comunicación Social de la Universidad de Viña del Mar. Magíster en Comunicación Social y Educación de la Pontificia Universidad Católica. Desde hace cinco años se desempeña como Directora de Comunicaciones del Festival de Artes Cielos del Infinito, donde encabeza el área de difusión y promoción nacional e internacional, además de contribuir al diseño metodológico del área de educación y la incipiente línea de mediación.

Desde el 2011 ha representado al Festival de Artes Cielos del Infinito en múltiples foros, conferencias y charlas académicas, además de desempeñarse como programadora artística para Cielos del Infinito en países como Uruguay, Argentina, Estados Unidos, México, Bélgica, España, Holanda, Francia, entre otros.

En el ámbito periodístico, ha trabajo en secciones de cultura tanto en prensa tradicional como en medios de comunicación alternativos de Chile. Actualmente se encuentra desarrollando un plan de periodismo escolar para niños, niñas y adolescentes de sectores vulnerados en las regiones de Valparaíso y Magallanes (Chile).




Estamos en: FACTORÍA CULTURAL MADRID -Matadero Madrid- Paseo de la Chopera, 14 28045 (Madrid) +34629881444 info@asimetrica.org