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#MARKETINGARTES2016

Margarita300

Panel de debate: El marketing de las artes visto desde otros marketing


Margarita Álvarez, Directora de Marketing y Comunicación en Grupo Adecco


¿Qué puede aprender el marketing de las artes del marketing de consumo, corporativo…, y viceversa?

Marketing de otros marketing. Espejito mágico, mírame y míranos (pero no hace falta que nos piropeemos)

La idea del encuentro con diversos responsables de marketing y comunicación ajenos al ámbito de las artes es precisamente establecer un punto de encuentro y de aprendizaje, abordar los caminos que podemos transitar juntos y las capacidades de unos y otros para colaborar. Al mismo tiempo la mirada externa ayuda siempre a conocerse mejor y percibir por qué puntos las fronteras son más permeables.

Un par de preguntas pueden servir de marco a esta mesa que se vislumbra como extraordinariamente interesante: ¿Qué puede aprender el marketing de las artes del marketing de consumo, corporativo…, y viceversa? Desde la perspectiva de la comunicación e incluso del patrocinio, ¿qué debería tener la cultura y el arte para aportar valor a las marcas?

Disfruta de la grabación de las 3 intervenciones de esta sección, Marketing de las Artes desde otros Marketing, en el siguiente video:

Conoce al resto de ponentes de la II Conferencia Anual de Marketing de las Artes.


Margarita Álvarez,

Directora de Marketing y Comunicación en Grupo Adecco


La trayectoria profesional de Margarita Álvarez está marcada por una idea: conseguir que la felicidad sea considerada una meta en todos los ámbitos de la vida. Sus pasos, vinculados durante quince años a Coca-Cola, la han llevado de desempeñar diversos cargos en la compañía hasta ocupar, en su última etapa, la posición de Experimental Marketing Manager, y, sobre todo, la presidencia del Instituto Coca-Cola de la Felicidad. Responsabilidad suya es la creación de esta entidad, pionera en el mundo. También asumió un papel destacado en la comunicación institucional en España ante los medios y grupos de interés, e incluso presentó varios espacios especiales en televisión (Antena3).

Margarita llegó a Adecco en marzo de 2011 y desde ese momento su objetivo ha sido implantar esta filosofía vital en la compañía y conseguir un cambio en la cultura empresarial. Si en algún sitio es importante la felicidad es en el trabajo. Es por eso que ha sido la principal promotora del proyecto REDvolución, una iniciativa que tiene como meta mostrar solidaridad con aquellas personas que no tienen empleo en estos momentos e intentar ayudarles con orientación laboral.

Ella misma resume esta idea afirmando que “dentro del contexto actual de crisis económica y ante cifras de desempleo que te ponen los pelos de punta, hemos visto la necesidad clara de movilizarnos, de ayudar, para poder llegar a quien de verdad necesita asesoramiento en la búsqueda de empleo. Tenemos la experiencia, tenemos el personal para hacerlo y además sabemos hacerlo. Este es el momento en que tenemos que estar en la calle y asumir como empresa nuestra responsabilidad para con la sociedad”.




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